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短视(频)(带)来指尖上的城市形象传播

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  作(者):任孟山《(光)明(日)报》( 2021年02月23日 15(版))

  【文化(评)(析)】

  (人)有“人设”,城有“城设”。在城市形(象)传(播)中,每个城市都想在人(们)心中种下(一)颗有(标)签的(种)子,或温(婉)(豪)放,或休闲激情,等人们要(出)门(之)(时),这颗种子(即)(刻)生长,“抢(夺)”出(行)人的最(终)决(定)。

  短视频出现(之)前,(城)(市)标签多是由(地)方政府主(导),集(中)来自旅游、传播、历史、(文)化等方面学者的智慧,共(同)拟定出一个(城)(市)的象征性标签,然后动用各种(传)播资源,(花)掉不菲宣传(费)(用),甚至不惜(因)(此)建构事实上的标志性(建)筑,(让)这个(标)签(亮)(起)来。(但)(现)实是,(这)样(的)形象传播(效)果并不尽(如)人(意)。

  因为不管是我们生活的真实世界,还是我(们)身处的传播世界,都发(生)了巨大变化。原来的(城)市形象传播,是一(种)规模化(的)政(府)宣传,(城)市的管理者是主导者,请大(导)演、大明(星),(拍)(个)大宣(传)片,然后组织(资)源(去)传(播)。现(在)(的)城市(形)象传播,(是)一种个体(化)的随机(性)(传)播,路上的快递(小)哥、街(上)的摆(摊)大姐、茶楼(酒)馆的老板及员工、(天)南地(北)到(城)市旅行的游客……每(个)人(都)(可)以举(起)手机随手拍摄、(即)刻(传)播、立(刻)回(复),城市形象(被)每个人(传)播,可能在不经意间突(然)爆(红)。

  (按)(照)传播学(理)(论),新(传)播技术(催)生(了)新(传)播形(式),赋予(了)(个)体前(所)未有的传播能力和传播资源。城市形(象)传(播),由原来的(广)(场)式(大)宣传,变成了(场)(景)式(个)(体)化传播,人们(很)少再有(耐)心(看)完导演好(的)(城)市宣传(片),而是在指尖(上)翻看各(个)(城)(市)“(人)(间)(烟)(火)”(的)现(场)表演。城市也不再(是)(钢)筋水泥、(标)志性建(筑)组成的跟公众有距(离)的所在,而是有(生)活、有温度、有(情)(感)的零距离场(所),城市百(态)(显)示得淋漓(尽)致,市井生(活)呈现出(不)同(城)市的别样姿态。画面不一定精美无比,(记)录却一(定)是实实在在。

  (这)(是)城市形象传播在短视(频)新势力(下)出现(的)新(景)(象)。(在)这个新景象中,(城)市形(象)从规模性的宣传(变)(为)渗(透)(式)(的)传(播)。由知(识)渊博的专家(和)(严)肃(认)真(的)(组)(织)(机)构设定的城(市)(形)象宣传,变成了指(尖)上分享式的娱乐性传播。城市形象宣(传)的(宏)大话(语),变成了(社)会传播的个体话语,一个个(短)视(频),(由)(于)公众个(体)的介入,产生了一种(强)烈的感染力。由街(道)、高楼、标志性(建)筑等构成的“千城(一)面”,在(声)音、(影)像、文字(的)(融)合中,夹杂(着)慨叹、震(撼)、享受、(新)奇的情感代(入),一(个)个城(市)形象鲜活起来,(变)得更加真(实)、(更)(具)温度、更(有)号(召)(力)。当(然),城(市)形象的传播渗透,还(可)以出现(在)电影、(电)(视)(剧)等影(像)之中,(就)像最近某春(节)档电影(塑)(造)的山城重庆,(让)(公)众(看)到(了)重庆的迷(人)魔幻之处。

  整体而言,由(新)传(播)技术(催)生的短视频新(势)力,让人时时刻刻感受(着)一(个)(个)日(新)的城市。以(短)视频为代表的新(传)播形式,更(新)了(城)市(形)象的(传)播主体、传播渠道、传(播)内容、传播样(态),以及日(益)挑剔、永(不)满足的受众,一个城(市)(的)文化、历史、活力、生命力(在)触手可及的短(视)频中生活化、个(体)化、(立)(体)化。

  从(这)个(意)义上讲,城市(形)象设(定)的内涵在变化,要(由)绞(尽)(脑)汁的(设)(定)(转)(变)为扎扎实实的建(设)。(在)短视频的(传)播中,(城)市(建)设的软件和硬件,都(会)被不(带)包装地呈现出来,城市(本)身魅(力)来(源)(于)真实而不是宣传,(人)(们)会在短视(频)(的)笑声(和)(泪)(水)(中)去(形)(成)(一)(个)属于自己(理)解(的)城市形象设定。

  (作者:(任)孟山,系中国传(媒)大学(教)(授)、博士生导(师))

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